ارزشگذاری برند: منتخب فصل دهم کتاب مدیریت جامع برند

ارزشگذاری برند:

منتخب فصل دهم کتاب مدیریت جامع برند
http://www.karasahm.ir/brand-management
کاراسهم
کارشناس رسمی دادگستری
ارزشگذاری برند
ارزشگذاری شرکت
ارزشگذاری سهام
ارزشگذاری
ارزش گذاری برند
منتخب فصل دهم کتاب مدیریت جامع برند

♥ مقدمه
از اواخر دهه ۱۹۸۰ و با مطرح شدن فلسفه مدیریت ارزش محور ارزش ویژه برند به یکی از مفاهیم پایه ای بازاریابی هم در گستره نظریه های مدیریتی و هم در گستره وظایف مدیریتی تبدیل شده است (سرینیواسان و همکاران ۲۰۰۵) ارزش ویژه برند به عنوان یکی از پیامدهای برند و ایجاد برند مطرح می شود. لذا با توجه به اهمیت یافتن موضوع برند در سالهای اخیر الگوهایی برای سنجش برند شرکت ها ارائه شده است. هر یک از این الگوها از مجموعه شاخص های کلان و تفصیلی خاصی استفاده میکنند البته برخی شاخصها در اکثر الگوها مشاهده میشود. نکته مهم در کاربرد این الگوها آن است که هر شرکتی میتواند به اقتضای محیط درونی و بیرونی خود تمام یا بخشی از یک الگوی خاص را اقتباس کرده و بر اساس انجام تحقیقات مناسب شاخص هایی را حذف و اضافه کند. با این حال ارزیابی ارزش برند از دغدغه ها و موضوعات اولویت دار در تحقیقات بازاریابی محسوب میشود گاهی اوقات ارزش برند را تحت عنوان توان برند نیز معرفی می‌کنند. هدف از این مبحث شناسایی میزان توان برند و یا ارزش آن است.
http://www.karasahm.ir/brand-management